财务代理公司：新增需求放缓 净热一体成为净水市场破局新方向

经过几年的高速发展，中国净水器行业进入盘整期。2021年，市场新增需求发掘困难，竞争进一步加剧，加上产品同质化程度高，核心技术没有革命性升级，净水行业逐步走入存量市场。

相比而言，净水线下市场压力更大，2020年第一季因去年基数非常低实现较高同比增长，自4月以来呈现加速下滑态势；线上市场销量规模略有提升，销售额有明显增长。根据奥维云网（AVC）推总数据，2021年1~8月，净水器销售额为134.0亿元，同比增长2.4%（见图1）。其中，线下市场销售额同比下降5.6%，线上市场同比增长15.3%。

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品牌格局有所变化

从品牌竞争角度来看，中国净水器市场已经形成较高的行业壁垒，新品牌和小品牌面临巨大生存压力。截至2021年8月，净水器线上市场在售品牌198个，同比减少70个；线下市场在售品牌84个，同比减少22个上海财务代理。其中，线下市场品牌格局较为稳定，A.O史密斯占据行业主导地位，份额维持在30%左右，TOP10品牌中除美的内部品牌结构调整导致较大变动外，其他头部品牌中，均保持了自己的市场份额或略有提升公司注销。卡萨帝、方太、华帝、老板等传统厨电品牌也推出了净水器产品，并取得了较好的成绩，市场份额迅速增长为10~15名之间。这些品牌线下市场布局完善，市场下沉程度更深，且从厨房整体化解决方案出发，为净水器线下市场带来了新的活力。

相比而言，线上市场竞争更加激烈，品牌格局变动很大。其中，美的不断推动产品升级，均价提升达26%，市场份额增长至第一位；小米市场份额跌落至第四名，A.O.史密斯、沁园维持份额基本不变；安吉尔市场份额增长蕞为明显，展现了其新运营团队的实力会计记账。头部品牌中，美的、沁园、小米产品均价均有近20%的增长，蕞主要原因是各品牌方都在推动产品升级，大通量、多功能、长效滤芯趋势下带动了产品均价上涨财务记账公司。小米净水器今年只推出了3款新品，在线上市场各品牌全力推动产品升级的节奏中失去了竞争优势，随着8月高性价比的净热一体产品上市，预计年末能够重新夺回部分市场份额财务工商公司。 财务注册公司

价格战缓和

去年严峻价格战之后，各品牌方今年通过提升产品配置提高议价，保障盈利，带动线上、线下市场价格双涨（图2、图3）财务代理记账。其中，在线下市场，4000元以下产品市场份额明显下滑，在大通量、多功能产品驱动下向4000~4499元价格段升级。更高端的市场则在A.O.史密斯的净热一体产品带动下向7000元以上价格段集中，但是随着沁园、美的在线下市场推出净热一体新品，净热一体产品均价有所下降，预计5500~7000元价位段产品市场份额能够有所提升。