上海展览设计形象是在充分研究、把握展会理念精髓基础上设计的，它是展会理念的外化，是展会理念的艺术形式。人们借助于展览设计形象，可以直接了解展会所倡导的思想，了解展会的目标等。如中国国际投资贸易洽谈会的钥匙，是由“9"“8”两个字组成的，“9”“8”表示投洽会举办时间，“9”的下部延伸，形成了钥匙的“齿床"，而英文字母“”作为中国国际投资贸易洽谈会的英文缩写，则构成了钥匙的“齿牙";黄色表示钥匙是由黄金打造，象征着展会的高起点、高质量。人们通过这把金钥匙，很容易品味到，这个展会是打开财富之门的金钥匙。展览设计形象不仅可以传达展会的理念，而且是宣传推介展会内容的重要标志或象征形式。展会设计把展会的基本信息提炼并浓缩在形象设计中，使展会宣传有了可供使用的符号或标志“物"。它是展会的代表或替身，通过对它的宣传，来推介展会，达到“一语中的"的目的。任何广告、招展手册、招商手册、会刊、票证等，都可以方便地运用展会的形象设计。

　　目前我国有4000多个商业展会，涉及题材400多个，有些题材的展会高达八九十个乃至上百个。如此众多的展会，使参展商不知所措，也使客商茫然。对于主办方来讲，如何使自己的展会在众多的展会中脱颖而出是头等重要的事。只有品牌展才能更多地得到参展商和客商的青睐和参与。因此，有远见的会展公司都把培育品牌展厅设计公司作为自己的首要任务，坚持不懈地抓下去。这说明应对展会竞争的需要，企业们还是需要小心翼翼了。

　　展览设计公司人员专业知识，是指展览展示公司人员必须具备的与展览直接相关的知识，主要包括以下几个方面：

　　(1)展览知识，展览工作人员不仅要懂得展览学的基本理论知识，还要懂得博物馆、科技馆、纪念馆、世博会等展览形式的特点、运作方式，懂得广告知识、会议知识、法规等。展览展示公司人员要能熟练地应用这些理论知识，策划、筹备、管理、运作。

　　(2)会议知识，如会议策划知识、会议筹备知识等。

　　(3)大型活动知识，如大型活动的策划技巧，大型活动的实施与管理等。

　　(4)经济管理知识，如经济学基本理论、经济管理、营销管理、客户关系管理、公司管理、项目管理等知识。

　　(5)科技知识，如科学技术史、高新技术及其发展前景等。

　　(6)旅游知识，如旅游理论、旅游地理、重要景点、旅游接待与礼仪等。