“拼牌”时代，个护小家电该如何实现竞争力的提升值得思考。后疫情时代，小家电市场产品逆市破局。奥云数据显示2021年上半年我国家电行业国内市场零售额累计3805.3亿元，同比增长13.1%，其中新兴家电品类（清洁电器、个护小家电、厨房智能小家电等）快速增长已经成为了家电行业结构调整的关键驱动力。

 

公开数据显示，目前我国单个家庭平均拥有的小家电数量为9.5个，而相较于欧洲发达国家的平均拥有小家电数量20个来说，还有巨大的成长空间。无论是从市场规模，还是人均保有量与细分品类数量，都证明“小家电”的“蓝海”属性。

 

也因为市场发展的巨大吸引力，小家电品牌（尤其是国货品牌）如雨后春笋般的持续新增，相关数据显示，截止至2020年年底，我国新增15万家小家电相关企业，而同时期消失的小家电企业数量也不在少数，这条赛道上的竞争激烈程度可想而知。

 

 

爆发式增长之后，小家电市场“拼牌”时代来临，也可以说，小家电行业开始“内卷”了。

 

小家电品牌要想在拥挤的赛道中突出重围，不是简单地拿几款特价机、新产品，就能抢占市场，事实上，在竞争中许多小企业还没有真正的拿到入场券就已经被迫放弃。接下来应该面向用户需求，重点关注产品质量和创新。

 

就行业现状而言，现阶段个护小家电产业正在努力向高端化、智能化转型，但转型路上的风口到底是什么呢？

 

一、个护小家电高端化发展风潮

 

渠道变革造就了个护小家电的爆发式增长。市场规模的扩大也让细分品类更加趋近于多样化。“戴森吹风机”作为一款“高端产品”，其网络爆火程度，给予一众小家电企业高端化转型的信心。

 

但这其实只是一个表象，更多的原因来自于“新消费升级”。从用户角度出发，年轻一代的消费者愿意用机器“解放双手”，追求更高的工作效率。作为Z世代年轻人，他们的消费观念较新，消费偏好追逐潮流，彰显个性，意在提升生活品质。

 

这些都与小家电的外观精巧、迭代快速的自然属性相互契合，也在整体市场规模增长的背景下给予了高价值产品的生存空间。

 

一切高端化的小家电产品，都背靠新时代“追求美好生活”的品质认知。而按照市场发展规律来看，笔者认为个护小家电的高端化转型风潮，实则是由两个方面引起的：

 

其一，“颜值经济”与“悦己经济”持续升温。以美发必备的吹风机为例。吹风本就是居家必备的小家电产品，传统电器时代，吹风核心需求就是吹干头发。但随着科技发展，人们对于吹风的诉求不再局限于此，提出了“速干+护发”的升级需求。消费驱动之下推动了电吹风核心技术升级，戴森率先推出的低温速干吹风机，打开了吹风界黑科技的盒子，诸如负离子水离子滋养、高速负离子等技术被应用到电吹风中来，而诸如胶原蛋白养发、蓝光防辐射、鱼子酱护发等层出不穷的新概念不断刷新着产品的科技含量。在“颜值就是正义”的消费观下，小小的一个吹风机上，造型设计、色彩设计也是种类繁多、花样百出。